苹果的新年广告,太让人揪心!

广告文案 | 二毛
2018-2-2 14:17 35652

当团圆只有3分钟,你会选择怎么过?
在今晚上线的苹果新年广告里,
讲了一个母子只团圆了3分钟的故事,
过程看得真是让人揪心得很。

团圆的每一刻
你都可以留住
....
苹果这条新年广告用iPhone X拍摄,由擅长挖掘细腻情感的陈可辛导演执导。
严格来说,“一对列车员母子的新年团聚”,这样的题材,其实算不上很特别。
因为每到新年春节的时候,除了列车员这样的角色,在全国各个岗位上,还有很多人因为要坚守岗位,而无法和家人团圆。
但特别的是,故事从一开始,就通过列车员妈妈的视角,告诉观众,这一次她和儿子的团圆就只有3分钟。
所以,这无形中会让观众产生好奇,接下来这3分钟的团聚,到底是怎样的一个场景?
是喜极而泣?还是喜笑颜开?
而当列车开始进站的时候,让人揪心的一幕就开始上演了。
首先是儿子因为站在太靠进站口的位置,错过了妈妈的下车点。

然后妈妈因为要优先安排其他乘客上下车,又消耗了1分钟的时间。

更狠的是,导演直接做了一个设计,把3分钟倒计时,放在了画面中。
让观众一边看着时间流逝,一边目睹这样的团圆,该是什么样一个场景。

等到妈妈一把搂过儿子的时候,戏剧性的一幕发生了。
儿子没说出常规意义上的“妈妈,我想你!”“妈妈,你什么时候回家?”这类的台词。
而是直接背起了一段乘法口诀,通过这样的行为,告诉妈妈,她说的话,自己都记在了心上。

这一幕,相当于是儿子送给了妈妈一份意想不到的新年礼物。
对看到这一幕的观众来说,内心涌上的,应该也会产生一种无声的感动吧?
而更让我自己感动的是这段3分钟团圆戏结束后,片尾放出的一张张普通人在站台上相拥、亲吻、欢笑的团圆照片。
是啊,这世上还有什么比团圆在一起这件事,更让人感到温暖的呢?

这些照片,仿佛也在用画外音说:
在万千个家庭团圆的背后,也有一些人在默默地守护你和我的团圆。
再回想一下苹果这条新年广告的设计,通过一列火车,带出了沿路的风景。
也再现了每到春节时,中国这片土地上归家团圆的迁徙景象。
另外,故事中那段儿子寻找在站台上寻找妈妈身影的镜头,让我想起毛宁唱过的一首歌《欧洲特快车》。
里面有句歌词,很适合用来描述当时的情境:
站台上人们在拥抱 
你匆匆寻找,我的心在跳

另外,导演陈可辛在分享自己的创作感悟时,还说了这样一段话:
刚刚做导演的时候,会尽量避免用慢动作,感觉在故 意控制观众的情绪。
其实,当你专注去讲好一个你相信的故事的时候,任何手法,都只是你的工具。
慢动作的烟花突然绽放,孩子破涕为笑,只要是你真实的情感,就可以打动别人。

其实,做广告也是这样吧。
当你足够相信,那些美好的故事和灵感,也会在你想要的时候,不经意地穿过层层迷雾,来到你的面前。
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